4月9日，“引力縱橫 裂變生長(cháng)”2023醬酒新機遇論壇暨黃金醬酒戰略發(fā)布會(huì )在成都夢(mèng)之龍酒店舉行，行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，共話(huà)醬酒新趨勢與發(fā)展新未來(lái)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所原所長(cháng)任興洲，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙禹，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)彭洪，湖北省酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)顧虎，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)黃平，仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)劉幫濤，諫策咨詢(xún)公司總經(jīng)理劉圣松，黃金酒業(yè)股份公司股東及全體員工共同出席了本次大會(huì )。

這是一場(chǎng)怎樣的大會(huì )，會(huì )上透露了哪些醬酒發(fā)展的新機遇，黃金醬酒又將通過(guò)哪些戰略來(lái)抓住這些機遇？

大咖齊聚，共話(huà)醬酒新趨勢

醬酒還有許多廣闊的空間，醬酒企業(yè)還許多可為之地。

任興洲從多個(gè)方向分析了當下國內的消費趨勢，她表示，當下國內消費需求、市場(chǎng)流通、工業(yè)生產(chǎn)、企業(yè)預期等明顯向好，經(jīng)濟增長(cháng)向穩向上，呈現出巨大潛力和發(fā)展動(dòng)力。隨著(zhù)經(jīng)濟進(jìn)一步得到恢復，消費能力將逐步增強，加上中央和地方政策的支持和助力，消費潛力將進(jìn)一步得到釋放，酒業(yè)一定會(huì )迎來(lái)新的發(fā)展機會(huì )。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所原所長(cháng)任興洲

酒業(yè)有發(fā)展風(fēng)口，酒企就要抓住機會(huì )，但要謀求長(cháng)期發(fā)展，核心競爭力仍然是品質(zhì)、品牌。

秦書(shū)堯說(shuō)到，行業(yè)發(fā)展不可能齊頭并進(jìn)，人人都發(fā)展、人人都盈利不會(huì )是常態(tài)，市場(chǎng)競爭是一場(chǎng)長(cháng)跑，會(huì )遇到淺灘和暗礁，但暗礁出現時(shí)，也就意味著(zhù)獲得了新生的機會(huì )。黃金醬酒在未來(lái)發(fā)展中，要堅定信心，服務(wù)好經(jīng)銷(xiāo)商，順應趨勢，搶抓醬酒發(fā)展新機遇。

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng) 秦書(shū)堯

過(guò)去三年遭受了重重壓力，2023年，行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。

趙禹認為，隨著(zhù)醬酒品牌數量不斷增加，如何精準出擊，獲取更多客戶(hù)也成為眾多醬酒企業(yè)面臨的一大難關(guān)，如何由點(diǎn)到面、下沉擴散也成為醬酒品牌提高市場(chǎng)占有率的難題。與傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式相比，裂變營(yíng)銷(xiāo)主要呈現出由點(diǎn)到面，下沉擴散；精準出擊，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)；形式多樣，操作簡(jiǎn)單三個(gè)特點(diǎn)。

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙禹

黃平認為，貴州擁有獨一無(wú)二的醬香型白酒優(yōu)勢。仁懷作為醬酒核心產(chǎn)區，在仁懷市“立足資源稟賦，發(fā)揮比較優(yōu)勢，主攻以醬香酒為首位產(chǎn)業(yè)的新型工業(yè)化，打造中國醬香白酒核心產(chǎn)區”的政策指引下，產(chǎn)區的品質(zhì)表達、品牌形象輸出、產(chǎn)區效應持續升華，醬香白酒產(chǎn)業(yè)首位度愈發(fā)凸顯。

貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)黃平

劉幫濤表示，當下仁懷已建成了生態(tài)基礎牢固、生產(chǎn)工藝獨特、產(chǎn)品品質(zhì)卓越、標準體系權威、產(chǎn)區品牌響亮、醬酒文化鮮明的醬香白酒核心產(chǎn)區。2023年是白酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵年，高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展依舊是行業(yè)競爭的主旋律，如何由高速發(fā)展轉入高質(zhì)量發(fā)展的軌道是企業(yè)和產(chǎn)區需要探索的發(fā)展方向。

仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng) 劉幫濤

劉圣松分析到，當下白酒行業(yè)的名酒集中化，帶來(lái)諸多二三線(xiàn)白酒品牌的消亡，但中國白酒行業(yè)的未來(lái)不可能只存在一元格局。多元化消費標簽成就消費者多元消費需求，有較好的品牌基因或品牌歷史、有品質(zhì)品類(lèi)特色或文化特色且有較雄厚的可持續性資源投入的“新銳醬酒”更有市場(chǎng)機會(huì )。

諫策咨詢(xún)公司總經(jīng)理 劉圣松

姜茂說(shuō)到，成都春季糖酒會(huì )的盛況讓大家看到了行業(yè)長(cháng)期向好的穩態(tài)，更加堅定了黃金醬酒品牌發(fā)展的信心和決心。2023年，在穩扎穩打夯實(shí)品牌的基礎上，黃金醬酒還將推動(dòng)“步步生金”IP活動(dòng)在全國落地，并試水黃金醬酒明星演唱會(huì )，力求通過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)組合拳，進(jìn)一步提升黃金醬酒的品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，為經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展持續賦能。

貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理 姜茂

總的來(lái)看，當下醬酒趨勢發(fā)展明顯，市場(chǎng)出現了諸多利好。

對于黃金醬酒如何抓住發(fā)展新機遇實(shí)現裂變生長(cháng)的討論，活動(dòng)現場(chǎng)開(kāi)展了圓桌論壇，諸位大咖現場(chǎng)組成智囊團，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴對黃金醬酒的發(fā)展建言獻策。

圓桌論壇現場(chǎng)

彭洪說(shuō)到，廣東省市場(chǎng)醬酒品類(lèi)發(fā)展速度很快，這是由于醬酒企業(yè)企業(yè)做好了消費者的培育工作。消費者青睞一款產(chǎn)品，不僅是因為品質(zhì)，也因為品牌的故事。黃金醬酒可以從這方面重點(diǎn)發(fā)力，講好品牌故事，做好消費者的培育工作。

顧虎認為，電商是當下的發(fā)展趨勢，酒企注重終端店的打造的同時(shí)，新銳品牌可以利用電商銷(xiāo)售端為新品牌造勢。

多措并舉，黃金醬酒搶抓醬酒新機遇

成云在總結黃金醬酒過(guò)去幾年的發(fā)展成績(jì)時(shí)說(shuō)到，黃金醬酒攻堅克難實(shí)現了向好向上發(fā)展。

貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司全國銷(xiāo)售總監 成云

具體來(lái)看，品牌層面，持續的品牌投入，使得黃金醬酒品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升；品質(zhì)層面，黃金醬酒以“黃金比例循環(huán)勾調”塑造自成一脈的品質(zhì)格調。產(chǎn)品層面，黃金醬酒和黃金家族產(chǎn)品并行，產(chǎn)品線(xiàn)不斷完善。市場(chǎng)層面，黃金醬酒全國業(yè)務(wù)版圖布局基本成型，持續推進(jìn)市場(chǎng)全國化。

活動(dòng)現場(chǎng)，黃金酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司還與上海酬信酒業(yè)有限公司、江蘇省南京市銘氿源國際貿易有限公司、上海蒙牧貿易有限公司、江蘇辰逸商貿有限公司、河南省商丘市富新置業(yè)有限公司、福州今古通生物科技有限公司、滁州金磚人科技發(fā)展有限公司、山東雙利酒業(yè)有限公司、廣東兆豐年優(yōu)選科技有限公司、黑龍江圣越巨人經(jīng)貿有限公司、遼寧大連鑫鑫順源酒飲商貿有限公司分別簽約。

簽約儀式現場(chǎng)

值得注意的是，洪家班酒業(yè)有限公司的身影也出現在其中。洪家班塑造了很多經(jīng)典的影視作品，此次跨界入局酒業(yè)，就選擇與黃金醬酒合作，說(shuō)明了黃金醬酒高品質(zhì)與品牌力，這將是黃金酒業(yè)縱橫、裂變的一個(gè)重要事件。

酒企的成長(cháng)需要經(jīng)銷(xiāo)商的助力，良好的廠(chǎng)商生態(tài)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，為回饋經(jīng)銷(xiāo)商朋友們的支持，黃金醬酒還為來(lái)自全國的十家經(jīng)銷(xiāo)商伙伴現場(chǎng)頒獎，增強了經(jīng)銷(xiāo)商與企業(yè)合作的信心，也為黃金醬酒未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

頒獎典禮現場(chǎng)

黃金醬酒現場(chǎng)發(fā)布三款重磅新品。當下，醬酒發(fā)展進(jìn)入新周期，黃金醬酒的新品推出順應了醬酒趨勢發(fā)展，完善了其產(chǎn)品結構，也為全國經(jīng)銷(xiāo)商伙伴帶來(lái)了新的財富機遇。

“2023作為黃金醬酒戰略機遇期，將進(jìn)一步筑牢品牌發(fā)展根基，以新布局，啟新篇章?！背稍普f(shuō)到，2023年黃金醬酒將從“新”出發(fā)，在夯實(shí)根基的同時(shí)謀新謀變

戰略層面，黃金醬酒將堅持“品牌”和“品質(zhì)”雙輪驅動(dòng)的發(fā)展戰略。

長(cháng)期主義層面，將堅持品牌的長(cháng)期主義和品質(zhì)的長(cháng)期主義；做好做優(yōu)品質(zhì)，堅定不移地做大做強品牌。

產(chǎn)品打造層面，黃金醬酒將順應理性消費大趨勢打造產(chǎn)品。

營(yíng)銷(xiāo)層面，黃金醬酒將持續探索品牌、品質(zhì)、文化、產(chǎn)品、價(jià)值、體驗、數字、圈層、IP等方面的營(yíng)銷(xiāo)，探索未來(lái)更多的可能。

市場(chǎng)系統層面，拓展即商超系統、煙草系統、郵政系統、供銷(xiāo)系統、中石化系統五大市場(chǎng)系統。

伙伴賦能層面，黃金醬酒將探索并踐行對伙伴的項賦能，即營(yíng)銷(xiāo)賦能、渠道賦能、流量賦能、文化賦能。

總的來(lái)看，2023年黃金醬酒將持續發(fā)力，探索更多的可能，在過(guò)去取得的成績(jì)基礎上，黃金醬酒的2023年值得期待。