日前，首屆（大連）中國廣告人年度盛典在大連順利舉辦。中國廣告協(xié)會(huì )及大連市相關(guān)領(lǐng)導、全國廣告傳媒行業(yè)代表、全國廣告主代表共計800余人出席了這一廣告傳媒界盛會(huì )。黃金酒業(yè)股份作為中國廣告協(xié)會(huì )戰略合作伙伴及廣告主代表參與了本次活動(dòng)，與全國廣告人共同探索新時(shí)期廣告營(yíng)銷(xiāo)新趨勢、新打法、新開(kāi)拓、新實(shí)踐。

本次活動(dòng)由中國廣告協(xié)會(huì )、大連市人民政府指導，中廣共贏(yíng)廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司、人民日報數學(xué)傳播有限公司聯(lián)合主辦，以“融你我·合共贏(yíng)”為主題，是一場(chǎng)特殊年份下廣告行業(yè)反思、探索、交流、合作的盛會(huì )，集戰略性、學(xué)術(shù)性、創(chuàng )新性為一體，對行業(yè)發(fā)展意義深遠。

△IAA全球廣告協(xié)會(huì )副主席、中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華（左）與黃金酒業(yè)股份董事兼執行總經(jīng)理姜茂（右）

△中國廣告協(xié)會(huì )戶(hù)外分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)兼中廣共贏(yíng)廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司董事長(cháng)鄒中彬（左二），四川廣告協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、綿陽(yáng)文旅集團副總經(jīng)理、四川優(yōu)悅傳媒董事長(cháng)侯彬（左三），中廣共贏(yíng)廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司副總裁兼中廣共贏(yíng)酒業(yè)有限公司總裁陳勇（左四）與黃金酒業(yè)股份董事兼執行總經(jīng)理姜茂（左一）

2020年是相當特殊的一年，疫情成為了對現代商業(yè)社會(huì )的一次極端壓力測試。高峰論壇環(huán)節，數位企業(yè)家代表就后疫情時(shí)代新的媒體環(huán)境下企業(yè)需要何種廣告以及如何達到“品效合一”等議題展開(kāi)討論。黃金酒業(yè)股份董事、執行總經(jīng)理姜茂分享了黃金醬酒在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的探索、實(shí)踐及成果，為全國廣告人帶來(lái)新思考。  

姜茂加入巨人集團26年，參與并見(jiàn)證了腦黃金、腦白金等巨人主導品牌的發(fā)展歷程。曾經(jīng)，巨人集團重磅打造了腦黃金、腦白金、黃金酒等知名品牌，尤其是腦白金更被看做廣告營(yíng)銷(xiāo)界的一大經(jīng)典案例，不免帶給外界巨人集團做品牌靠廣告轟炸的印象。

△黃金酒業(yè)股份董事兼執行總經(jīng)理姜茂參與圓桌論壇

針對“黃金醬酒是否也要沿用腦白金的營(yíng)銷(xiāo)打法”這一疑問(wèn)，姜茂首先肯定了“轟炸式”廣告的積極作用，即可以極大吸引眼球，幫助品牌快速獲得外界關(guān)注。同時(shí)，他也指出，黃金醬酒發(fā)展的核心思想是：品質(zhì)第一，品牌第二，背書(shū)第三。接下來(lái)，姜茂就這三點(diǎn)進(jìn)行了闡述。 就品質(zhì)而言，黃金醬酒恪守傳承千年的“12987”大曲坤沙釀酒工藝，這是確保品質(zhì)的根本保障；同時(shí)，獨創(chuàng )的“黃金比例、循環(huán)勾調”法則則是黃金醬酒品質(zhì)與品位兼具的又一秘訣。就品牌而言，公司通過(guò)和中國廣告協(xié)會(huì )深度合作塑造品牌影響力，比如今年10月份的濟南秋季糖酒會(huì )，黃金醬酒的廣告搶占了遙墻機場(chǎng)出口、雙子大廈、綠地中心等濟南地標媒體，令品牌在行業(yè)內“一炮而紅”。就背書(shū)而言，黃金醬酒由市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的巨人集團投資打造，自帶背景和流量，今年10月份史玉柱先生和劉偉總裁到黃金醬酒酒廠(chǎng)視察工作，對品牌發(fā)展提出建議和期許，也鼓舞了所有經(jīng)銷(xiāo)商的信心。此外，公司營(yíng)造了“說(shuō)到做到、只認功勞、敢擔責任、嚴己寬人、艱苦奮斗”的企業(yè)文化，以此來(lái)提升員工執行力，使我們不斷取得優(yōu)異成績(jì)。

談及接下來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)規劃，姜茂指出，公司已經(jīng)對下一年的品牌營(yíng)銷(xiāo)做出戰略規劃，針對黃金醬酒六大主要業(yè)務(wù)城市的大規模戶(hù)外廣告計劃，也將在中國廣告協(xié)會(huì )的大力支持和密切配合下逐步落地。 

本次中國廣告人年度盛典還表彰了一大批優(yōu)秀集體和先進(jìn)個(gè)人，包括“中國廣告人年度盛典優(yōu)秀組織者”、“中國廣告人年度盛典特別貢獻獎”、“2020年度突出先進(jìn)集體”等多個(gè)獎項。通過(guò)評委會(huì )的專(zhuān)業(yè)評選，黃金酒業(yè)股份憑借2020年度在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的亮眼表現，榮獲“中國優(yōu)秀廣告主”大獎。

△大連市人民政府副市長(cháng)張志宏為獲獎單位頒獎

△黃金酒業(yè)股份榮獲“中國優(yōu)秀廣告主”大獎

當今時(shí)代，“好酒也怕巷子深”，通過(guò)創(chuàng )新性廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，黃金醬酒逐步釋放其在品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等方面的優(yōu)勢，在短短一年時(shí)間內便獲得了行業(yè)內外經(jīng)銷(xiāo)商、消費者及媒體平臺的廣泛關(guān)注，這一獎項充分體現了廣告界對黃金醬酒綜合實(shí)力、品牌形象和產(chǎn)品競爭力的肯定。

會(huì )后，黃金醬酒作為大會(huì )指定用酒在晚宴亮相。雖然很多嘉賓都是第一次品鑒或者接觸黃金醬酒，但是一番體驗下來(lái)，大家無(wú)不點(diǎn)頭稱(chēng)贊。以美酒美食為媒，來(lái)自全國各地的廣告人、廣告主共敘友誼、暢談發(fā)展，晚宴也迎來(lái)陣陣高潮。

2020年是世界格局刷新之年，也是品牌廣告投放的變革之年。今年8月，黃金醬酒就已成為中國廣告協(xié)會(huì )“百億助推計劃”首批簽約品牌，各項合作已逐步展開(kāi)。今后，黃金醬酒也將繼續與中國廣告協(xié)會(huì )攜手，借助其平臺資源和影響力，通過(guò)系統、高效的營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，助力茅臺鎮好酒“出圈”，讓更多消費者體驗到正宗茅味醬香酒的獨特魅力，讓天下人都能喝上健康的好醬酒。